中新網(wǎng)9月13日電 據(jù)市場(chǎng)報(bào)報(bào)道，這是中國(guó)圖書市場(chǎng)最火爆、利潤(rùn)最豐厚的一角，幾乎每一個(gè)家庭都會(huì)購(gòu)買這一類圖書，每一個(gè)出版社都參與了它的運(yùn)作，每一個(gè)書商都在這一龐大的市場(chǎng)里找到了自己的位置。然而，火爆的背后是亂象從生的利益鏈條，商家在賺足鈔票的同時(shí)并不能為學(xué)生們提供多少真正的幫助。
書商一手操縱運(yùn)作
一位業(yè)內(nèi)人士稱，如今市面上有2／3多的教輔書籍出自非教育類出版社，這些書籍全部是由書商一手操辦的。
書商們將書稿撰寫、校對(duì)后，便開始向各大書店、各地學(xué)校緊急征訂。正式啟動(dòng)的第一步是從出版社買書號(hào)。具體付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有兩種：其一是出版社按相當(dāng)?shù)驼劭郏?.8折到3折之間，從書商手中回購(gòu)3000至5000千冊(cè)，再以6折出手，一般利潤(rùn)掌握在5萬(wàn)到7萬(wàn)元左右；其二，則由書商一次性付給出版社數(shù)萬(wàn)元書號(hào)費(fèi)，具體金額視出版社大小而定，大出版社要價(jià)高，多為2.5萬(wàn)元以上；小出版社則在5000至1萬(wàn)元之間。有時(shí)出版社附帶再回購(gòu)數(shù)千冊(cè)，又賺一筆。
買到書號(hào)后，書商們就可以“大展拳腳”了，整個(gè)印制、發(fā)行的各項(xiàng)步驟都在他們的掌控之中。在常年合作的印刷廠印刷完畢后，書商們便利用手中的批發(fā)、零售權(quán)，按照之前書店、學(xué)校統(tǒng)計(jì)報(bào)上來(lái)的訂數(shù)發(fā)貨。對(duì)書店，書商們多是免費(fèi)供貨，賣出一本，向書店收取書價(jià)4折的費(fèi)用(由于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，批發(fā)價(jià)已由最早的6折，降為5折，如今更跌為4折)。算上教師團(tuán)隊(duì)的編寫費(fèi)用、運(yùn)輸費(fèi)，以及印制費(fèi)用，書商們走書店這條路只能創(chuàng)牌子，幾乎無(wú)利可圖。
賺錢的秘訣在打通教育“關(guān)節(jié)”。一位書商得意地說(shuō)：“我們有合作學(xué)校，有了這個(gè)就高枕無(wú)憂了。”具體的做法是抬高書價(jià)，再給老師些回扣，以做到全年級(jí)學(xué)生人手一本。舉例來(lái)說(shuō)，一本定價(jià)20元的書，讓老師對(duì)同學(xué)們說(shuō)：“7.5折，便宜�！崩蠋熓諏W(xué)生15元，書商只要13元，“這也是公開的秘密了。”這位書商笑著說(shuō)。實(shí)際上書的成本只有5.6元。
書商通過各種渠道，平均掌握后以5折發(fā)貨，行話叫“對(duì)半撅”，每本書的成本控制在2.8至3折；更有甚者，以“倒四五”發(fā)貨，即書商拿4.5折，不過這類書選用書寫紙，成本極低，控制在1.8折左右。而一本書的發(fā)行量至少有1萬(wàn)冊(cè)，高額利潤(rùn)不言而喻。舉例來(lái)說(shuō)，一本定價(jià)20元的書，發(fā)行量為2萬(wàn)冊(cè)，成本2.8折，這一本書可為書商賺取12.8萬(wàn)元。
出版社甘當(dāng)傀儡
據(jù)了解，教輔書的出版都在打擦邊球。書商出具作者的全權(quán)委托書，并代表他們與出版社簽訂出版合同時(shí)，就要出版社為他們開出“外印委托單”，以便在與自己聯(lián)系緊密的關(guān)系印點(diǎn)開印。為了應(yīng)付新聞出版管理部門的檢查，書商先把各種費(fèi)用打入出版社賬號(hào)，然后再讓出版社轉(zhuǎn)入他們指定印刷廠的賬號(hào)。
按規(guī)定，書開印時(shí)出版社的相關(guān)人員應(yīng)在印刷廠全程監(jiān)印。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，極少有出版社履行這一職責(zé)。他們一開具完“委印單”就撒手不管了。書商在印刷廠到底印什么、印了多少，也就無(wú)從查證。
教輔市場(chǎng)上經(jīng)常有書商們創(chuàng)造的“奇跡”：
第一大類，行話叫做“一拖幾”。多本書共用一個(gè)書號(hào)屢見不鮮。盡管新聞出版總署明令禁止這類行為，但書商們會(huì)很巧妙的把套書的總定價(jià)拆開，因?yàn)檫@樣能省不少錢。
第二大類是在版權(quán)頁(yè)上造假。首先是印數(shù)造假，把印數(shù)寫得比實(shí)際低很多，從而逃掉大量應(yīng)繳稅款。其次是CIP造假。CIP全稱“圖書在版編目數(shù)據(jù)”，本應(yīng)由中國(guó)版本圖書館數(shù)據(jù)中心統(tǒng)一發(fā)放的數(shù)據(jù)，但一些不法書商竟敢偽造這一書籍的“身份證”，借此大模大樣地混入市場(chǎng)。
第三大類是書商“偷梁換柱”，合同上是甲書，擺上書店的是乙書。這樣做的主要原因是不法書商虛晃一槍蒙騙出版社。通過出版社審查后，就可以無(wú)所顧忌、隨心所欲地出任何內(nèi)容的書籍了。
管理缺位自食苦果
書商在出版教輔方面是干賺不賠的，一旦惹出事來(lái)，馬上躲得無(wú)影無(wú)蹤。結(jié)果自然追查到出版社，出版社只好動(dòng)用人力、財(cái)力，息事寧人。
某出版社在與書商合作出版一套教輔書籍后，書商未付編纂者稿酬便逃之夭夭，導(dǎo)致數(shù)十位編寫教師集體來(lái)到出版社靜坐，討要稿費(fèi)。出版社無(wú)奈之下只得掏錢，以書商向老師們承諾的高價(jià)稿酬賠付，最后不僅賠進(jìn)去了該書為社里帶來(lái)的兩萬(wàn)元利潤(rùn)，而且還倒找了8萬(wàn)元。
某教輔書質(zhì)量有問題，遇到了認(rèn)死理兒的家長(zhǎng)，坐火車來(lái)到出版社所在地，要求賠償書費(fèi)及精神損失費(fèi)，并報(bào)銷往返車票錢，否則就訴諸法律。出版社理虧，只得賠償數(shù)千元了事。事后再聯(lián)系書商，書商卻死不肯掏這筆錢。
利益驅(qū)動(dòng)做大市場(chǎng)
一位知情者透露說(shuō)，如今的教輔市場(chǎng)上，幾乎是書商們的天下。比起出版社一步一步按照程序出書來(lái)說(shuō)，書商們不僅出手快，而且機(jī)制活，還握有到各個(gè)學(xué)校去推銷的特殊人脈網(wǎng)絡(luò)。別說(shuō)出版社，連新華書店也甘拜下風(fēng)。現(xiàn)在書商們不但“倒騰書”，甚至還組建了編寫教輔的教師公司。
面對(duì)這一亂象，他無(wú)奈地表示，盡管目前出版的教輔書籍缺乏新意、內(nèi)容雷同，但絕對(duì)專業(yè)。市面上粗制濫造、驢唇不對(duì)馬嘴的教輔書籍只是很小一部分。換句話說(shuō)，如果沒有更好的教輔材料替代，就很難撼動(dòng)他們的壟斷地位。
一位資深出版工作者認(rèn)為，教輔熱是中國(guó)出版業(yè)經(jīng)歷大繁榮之后，進(jìn)入相對(duì)停滯期的產(chǎn)物。它正好迎合了現(xiàn)階段學(xué)生和家長(zhǎng)對(duì)學(xué)歷教育的認(rèn)識(shí)誤區(qū)，隨即成就了各大出版社的利潤(rùn)。僅以某著名出版社為例，年書號(hào)數(shù)量的20%都批給了教輔類，而這20%的書號(hào)帶來(lái)的碼洋卻占到了出版社總碼洋的38%。
高碼洋教輔靠回購(gòu)即可獲得豐厚利潤(rùn)。舉例來(lái)說(shuō)：一本定價(jià)50元的教輔書，出版社以2.8折從書商那里回購(gòu)3000冊(cè)，然后通過發(fā)行渠道以6折賣出，凈賺4.8萬(wàn)元。低碼洋的教輔賺得也不少。比如，一本標(biāo)價(jià)20元的教輔書，出版社收取書商書號(hào)費(fèi)2.5萬(wàn)，再以2.8折回購(gòu)5000冊(cè)，6折賣出，共有5.7萬(wàn)元進(jìn)賬。在暴利的誘惑下，教輔市場(chǎng)日益膨脹，成為學(xué)生減負(fù)后新的枷鎖。(張牧涵)
