中新社長沙九月二十一日電題：美國華文媒體發(fā)展新趨勢(shì)
——從星星生活報(bào)和星網(wǎng)電子日?qǐng)?bào)看華人媒體互動(dòng)的重要性
作者：美國EDI鷹龍傳媒有限公司總裁蘇彥韜
一個(gè)強(qiáng)大、進(jìn)步、穩(wěn)定的中國，令美國對(duì)中國、對(duì)中國人、對(duì)在美華裔不得不重視。這是在美華文媒體近年可憑借中國概念逐步增強(qiáng)影響力和迅速發(fā)展壯大的主要原因。
縱觀近年美國華文媒體中發(fā)展快捷的公司，大部具有穩(wěn)定媒體平臺(tái)，其負(fù)責(zé)人均擁有中國意識(shí)形態(tài)認(rèn)同感，同時(shí)又具有一支較為專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)，逐步形成美國華文媒體公司三大特點(diǎn)。
一、長期穩(wěn)定的媒體平臺(tái)。這是指美國華文媒體的擁有者和經(jīng)營者擁有美國媒體頻道資源的絕對(duì)控股權(quán)。這就要求媒體公司負(fù)責(zé)人依法擁有美國公民合法身份、一定的財(cái)力、媒體經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營能力。媒體自身還必須可以不斷拓展為多媒體，由平面到立體，進(jìn)而發(fā)展到網(wǎng)絡(luò)科技的發(fā)展空間。
二、認(rèn)同中國的意識(shí)形態(tài)。美國華文媒體負(fù)責(zé)人大多數(shù)為華裔，擁有良好中國文化背景，所以在與中國國內(nèi)華文媒體合作交流時(shí)溝通性較強(qiáng)。隨著中國國地位提升，國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展，海外游子對(duì)中國的歸屬感以及對(duì)中國現(xiàn)行政策的認(rèn)同感均與日俱增。所以近年越來越多的美國海外華文媒體在報(bào)道中國方面采取了客觀、全面、完整地介紹真實(shí)進(jìn)步的中國作為原則。
三、專業(yè)的媒體團(tuán)隊(duì)。美國華文媒體想要生存發(fā)展離不開一支專業(yè)媒體團(tuán)隊(duì)，包括符合美國主流英語媒體水平的制作團(tuán)隊(duì)、認(rèn)同并理解中國的雙語新聞團(tuán)隊(duì)和熟悉美國良性商業(yè)模式并符合美國媒體商業(yè)運(yùn)作需求的經(jīng)營團(tuán)隊(duì)。這三支隊(duì)伍將是在美華文媒體在美國生存最佳利器。
在美國，少數(shù)族裔媒體進(jìn)入主流社會(huì)是一件不容易的事情，總結(jié)美國部分成功進(jìn)入美國主流社會(huì)的華文媒體，可看出他們的成功通常是透過增進(jìn)美國政商界上層社會(huì)的公關(guān)活動(dòng)、加強(qiáng)與美國商界的商業(yè)互動(dòng)及融入美國主流媒體的合作三個(gè)主要方式。
一、增進(jìn)美國政商界上層社會(huì)公關(guān)活動(dòng)。美國華裔近年成長迅速，隨著中國國力增強(qiáng)，來美華人經(jīng)濟(jì)實(shí)力也隨之增強(qiáng)。華文媒體在爭取美國華裔方面有英語媒體的不可替代性。華文媒體就可借此廣邀政商界名人上廣播電視或接受報(bào)刊專訪，拉近與主流社會(huì)距離。舉辦各類有關(guān)華裔社會(huì)民生問題活動(dòng)，讓更多美國主流社會(huì)上層人士通過華文媒體認(rèn)識(shí)一個(gè)進(jìn)步真實(shí)的中國。
二、加強(qiáng)與美國主流社會(huì)商界互動(dòng)。因?yàn)槊绹A文媒體擁有英語媒體的不可替代性，加上美國主流商界不可能放棄這個(gè)日益壯大強(qiáng)有力的消費(fèi)群，并期望通過美國的華人將產(chǎn)品影響力滲透中國。所以美國華文媒體也就自然成為大公司爭取的必不可少的宣傳利器。通過與美國主流社會(huì)大公司聯(lián)合舉辦各種商業(yè)促銷宣傳活動(dòng)，增進(jìn)與主流社會(huì)互動(dòng)溝通，加深他們對(duì)華文媒體、在美華人、乃至對(duì)中國的了解和認(rèn)同。
三、融入與美國主流社會(huì)媒體的合作。華文媒體可憑借介紹中國方面資訊的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)與主流英語媒體之間的合作。進(jìn)而共同聯(lián)合制作節(jié)目，由華文媒體提供資訊并參與主流英語媒體聯(lián)合制作，提供中英語媒體的合作成功地向美國主流社會(huì)介紹進(jìn)步真實(shí)的中國，不僅增加節(jié)目的收聽率、收視率，也提升華文媒體在美國媒體界的地位。
