中新社北京三月二十五日電(記者余東暉)一項專業(yè)研究顯示，今年中國企業(yè)投入網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告費用將達七點五億元人民幣。研究人士預(yù)計，未來兩年中國網(wǎng)絡(luò)廣告營銷額仍會保持成倍增長。

　　進行這項研究的是寬容互動廣告公司，這是一家專門面向網(wǎng)絡(luò)的廣告公司，由中國最大的戶外廣告公司白馬集團和聯(lián)合運通投資顧問公司共同投資組建。

　　而國際著名的投資商美林集團最近調(diào)低了對中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的預(yù)期，從原來的一點二億美元降低到八千萬美元。

　　去年以來納斯達克暴跌，網(wǎng)絡(luò)股失寵，給人以“互聯(lián)網(wǎng)頹敗”的印象，但與此同時，中國網(wǎng)絡(luò)廣告的營銷額卻從一九九九年的不到一億元增長到二000年的近四億元人民幣。

　　寬容互動總經(jīng)理徐錦泉認為，如果僅基于網(wǎng)站的生存現(xiàn)狀，人們對網(wǎng)絡(luò)廣告的前景會很悲觀，但從廣告主的需求看，市場給出的信號正好相反。

　　據(jù)預(yù)計，到二00三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告額占企業(yè)營銷總支出的比例將提高到百分之五，二00二年和二00三年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額將達到十八億元和四十五億元，呈跳躍式發(fā)展。

　　去年中國廣告市場總額近八百億元，但網(wǎng)絡(luò)廣告所占份額僅有百分之零點五。業(yè)內(nèi)人士分析，廣告主對互聯(lián)網(wǎng)不了解是目前制約網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的最大因素。不過，中國社會科學院的汪向東研究員看好中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場的巨大潛力。他指出，改變現(xiàn)有營銷方式是各家網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告公司的當務(wù)之急。